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为了劝我妈远离,我开了个老年公众号

本文来自微信公众号:跳海大院(ID:meerjump),作者:院办屎大淋,头图来自:《请回答1988》剧照 《做女人,一定要懂得这…

本文来自微信公众号:跳海大院(ID:meerjump),作者:院办屎大淋,头图来自:《请回答1988》剧照

《做女人,一定要懂得这三个道理!》

《紫菜是废旧塑料袋做的,千万别吃了!》

《惊!美国进口大豆里居然藏着这样的秘密,是中国人就转起来》

······

如果你家里的长辈总转发一些看着就荒唐的鸡汤和谣言,而且已经影响到他们和你的生活怎么办?

一般人的应对方式,大多要么直接抵制,要么试图劝降,然而不管是哪种方式,基本都难以令长辈动摇,反而可能自己吃哑巴亏:

“好好看看这个。”

“不看不看,我不信这些。”

“你这孩子怎么不听话呢,都是为了你好。”

······

“爸你别整天看那些营销号写的东西,都是骗人的。”

“你不懂就别瞎说,人家那都是国学老师写的,写在网上的,怎么可能是骗人的。”

无数事实已证明,单向传声筒仍然是大多数家长所秉持的教育方式。换言之,他们只想让你听他们的话,并不想平等地听你的话。

在这种先天不对等的前提下,若想达成平等对话貌似就只有从儿子晋升成爹,从孙子飞升成爷。

但这可能吗?

还真的有可能。

最近,豆瓣的哈组上出现了一个热帖——朋友开了个老年公众号劝自己的妈妈。

发帖人的朋友为了抵制老妈的“深度好文”,让老妈听得进自己的话,专门模仿“深度好文”的模式开了个号,取名为“国学爱生活”。

图源:豆瓣哈哈哈哈哈哈哈哈哈小组

公众号的第一篇推送,就是将自己的劝导包装成国学大师的话,劝说固执的老妈。

瞧瞧,什么叫用魔法打败魔法,什么叫走营销号的路,让营销号无路可走

此等奇招一出,很快引起作者身边朋友的响应。常年受跟父母难以交流之苦的难民们,纷纷抱住这根救命稻草,希望作者写文帮忙说服自己的爸妈。

有人发现老妈被奋斗鸡汤洗脑,作者便金笔一挥——躺下,被鸡汤蒙蔽的中老年人们。

有人的老爹在家躺尸不分担家务,作者又以一篇《不得不看:一个事业有成的男人给你的忠告》,直击目标用户痛点,字字诛心。

光看标题,就足以想象出一个个老男人痛苦地捂住了心口,勉为其难地拿起了扫把。

身为常年被爸妈的曾国藩鸡汤轰炸的一份子,院办也深受触动,遂联系到了该作者,就地召开了一场诉苦大会。

国学爱生活的创始人(这样叫显得更有逼格)叫绿绿,而公众号的诞生则源自她和妈妈的一次吵架。

和许多要面子的家长一样,绿绿的妈妈也属于不会跟孩子道歉的那种。这就导致每次吵完架,都不容易和好,就算和好了,引起吵架的问题往往也是悬而未决。

反观那些营销号,不管说得多扯,妈妈都全盘相信。于是,绿绿灵机一动,决定以公众号的方式和妈妈对话。

而关于这个的创建,绿绿考虑远比我想象得更详尽,甚至比一些搞公众号创业的人考虑得都更周密。

首先是名字。

也许是乘着这几年国家宣扬传统文化的春风,这几年许多营销号都喜欢围绕国学俩字起名。绿绿经过观察,发现妈妈常看的公众号都叫什么国学、佛经文化、爱生活等等,于是她就将其中的元素组合了一下,即国学爱生活。

国学内卷

然后是头像。

国学爱生活的头像分为两部分,一是国学二字,二是背景的葫芦图片。

在调研完妈妈爱看的公众号后,绿绿总结了一套这类公众号选头像的方法论。

1: 头像里得有鲜明的“国学”两个字,还一定得是红字,黑字都不足以凸显出它蕴含的深厚智慧。

2: 葫芦、莲花、佛像等,都是国学类营销号头像里常见的元素。但为了规避版权风险,绿绿没有在网上直接搜图,而是斥巨资(六块)买了一个葫芦,拍照做头像。

最后,再加上一句“学会爱生活,学会爱自己”的slogan,一个国学大师的包装就完成了。

国学爱生活的第一篇文章,主旨是如何做一个好母亲。文章的副标题本来写着“一个好母亲的三种特征”,但实际写的时候,绿绿不小心给忘了,最后只写了两点。

等到她把文章发给妈妈时,眼尖的妈妈一下子就发现了疑点。

“不是说三点么,第三点怎么没有。”

“阅读量这么少,肯定是骗人的。”

哭笑不得的绿绿,只好跟妈妈摊了牌。但令她没想到的是,妈妈这下子变得非常惊喜,脸上都冒出了金光,感慨道:呦,我家闺女成了国学大师了。

从那之后,单打独斗的绿绿忽然多了一个战友,或者说一个账号运营兼审稿编辑。不是别人,正是她妈妈。

尤其是最近文章阅读量走高之后,绿绿的爸妈每天都觉得特别自豪,每逢文章发布都要点赞加转发,卯足了劲儿在亲友圈子里吆喝。一众被“拉下水”的亲戚们,也都为家里出了个国学大师感到由衷的骄傲。

在文章发布之前,妈妈总会仔细审阅文章的内容,并且时不时地进行催更。不仅如此,她还会利用自己在该领域地丰厚阅读经验,为文章的内容提出建设性意见。

比如不少中老年号都会有早安播报,绿绿的妈妈就推荐女儿也搞一个,而且亲力而为,自己开麦。

公众号的建立,让绿绿的家庭关系得到了良性发展,而随着公众号的走红,绿绿做号的心态也随之发生了很大的变化。

最初的时候,她只是想方便自己跟妈妈对话。但她没想到,一座广厦拔地而起后,千千万万个身陷同样疾苦中的寒士们蜂拥了过来。

绿绿说,后台留言和私信中出现最多的就是感谢的话语,例如“拜托了”“谢谢了”“麻烦了”,多数后面还加上一个双手合十的表情符号。

还有许多人直接倾诉自己跟父母的种种交流障碍,从养生骗局,到传销陷阱,不一而足。当代年轻人与父母之间的沟壑,以一个个鲜活事例的方式在绿绿的面前铺展开来。

“你知道吗,就特别能反映人生百态。”她说。

更有甚者想跟绿绿定制文章,并且礼貌问价,或者是自己写文章希望在这个号上发表。其中,也不乏一些定制需求颇为搞笑,比如科普螺蛳粉不是臭面,以及本来想反驳父母转发的鸡汤,但随后又觉得有道理,出尔反尔的。

当然,当中还有不少严肃且反映严重社会问题的需求,诸如跟家长科普同性恋不是病、让奶奶不要相信所谓的神奇药丸。这些需求的出现,越发让绿绿萌生了一种自己在做公益的感觉。原本以为自己做的是个搞笑号,但实际上是社会性公众号。

如今的鬼畜明星“雄氏老中医”曾经骗过多少中老年人?图源:【神医RAP】我还治不死你?@点滴菌

或者说,这是一个少有的能让父母与孩子平等交流、了解彼此的平台,虽然用的是一种邪道的方式。

绿绿第一个承接的需求来自在豆瓣发帖的朋友。那篇劝中老年人躺下的文章,就是为她量身定制。因为朋友的妈妈迷信成功学鸡汤,就很看不惯她闲下来的时候在床上躺着,引起过几次冲突。

至于前几天发的那篇《一定要警惕:损害大脑的那样东西!》,也是应粉丝之邀而作,专门规劝中老人不要不顾别人感受大声外放看短视频。文章发布不久后,就取得了成效:一位粉丝专门在后台私信,说自己的外婆看玩文章后立马用文章警告外公。

种种需求中,绿绿总结出现频率最高的要属“催婚”。为解大家之急,她特地集百家号之长,祭出一篇《子女一生孤寡,只因父母做了这几件事情》。

幸运的是,效果拔群。

除了提供选题之外,粉丝们给绿绿提供的另一大帮助是给出各种建设性的建议。

比如文章的字体一定得搞得花花绿绿的,因为父母小时候电视报纸都是黑白的,黑白对他们而言是最low的颜色,只有彩色才能代表高境界,越花里胡哨越显得权威。

再如要强调“免费阅读”的关键信息,这样才方便中老年用户们相信内容并点击关注,还会感慨着:哇,赚到了,真合适。

常言道,喜剧的内核是悲剧。虽然从表面上看,国学爱生活的创建是一出喜剧,但维持这层戏剧的表面张力,却是父辈与子女备之间广泛的社会矛盾。

对此,绿绿用了一个小故事来说明她的看法:

在一个班里,几乎全班同学都认为唐僧的袈裟是黑色的,只有一个人坚持它是红色的。于是,这个人就受到了其他人的排挤和欺负。直到那人带着同学们去他家,大家才恍然大悟。原来他家是彩色电视,而其他人家的是黑白电视。

故事中的红色派同学,就好比现在的你我,黑色派的自然就是家长,其间反映的矛盾来源便是接受信息的不对等。

在绿绿看来,过去的几十年里,中国的发展速度太快了。尽管从年龄上看,我们与父母只差一代,但在许多领域的认知和价值观等层面,两代人的差别绝不仅限于此。

拿吃饭这件事情来说,一些粉丝反映爸妈总让他们多吃饭,哪怕已经饱了也还得逼着吃。这是因为父母辈当年物资比较匮乏,为了省点粮没吃饱也要装作吃饱了,即便如今物质丰足了,习惯依然刻写在DNA里。

父母一代风华正茂时,他们接触媒体信息的渠道就只有电视、广播和报纸等传统媒介。对他们而言,媒体上的消息代表着权威、代表着真相。到了新媒体大爆发的当下,这种对权威的崇拜自然而然地迁移到了各种为他们量身打造的公众号上。

文章写的,都是真的;视频讲的,都是毋庸置疑的大道理。这是那代人普遍信奉的原则。

搜索“女人一定”、“男人一定”,打开新世界的大门

在谈到这里时,我和绿绿不约而同地会想起了之前的中年阿姨沉迷“假靳东”的事件。

虽然各大媒体已经就此事件做了铺天盖地地报道,但时至今日仍有中老年人享受着跟“靳东弟弟”的“亲昵”。

视频是不能P的,所以靳东弟弟怎么会是假的呢?

信息差、权威迷信心理等因素的综合作用,造就了当代父母和子女的严重错位。父母认为子女不过是孩子,说话权重怎能比得上专家大师;子女基于自己的认知,则深感无法叫醒一个装睡的人。

可见,正如传播学大佬麦克卢汉所担心的那样:媒介的发展不一定能拉近人与人的距离,反而可能令其更加疏离。风格走向截然不同的年轻媒体和中老年新媒体,让两类受众的理解和思考方式渐行渐远。

麦克卢汉:传播媒介最重要的效果在于它影响着我们理解与思考的习惯

幸运的是,随着公众号的走红,国学爱生活已经有了一定的中老年订阅用户。绿绿编制的“善意的谎言”,逐渐缝合着两代人之间开裂已久的裂痕。

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