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微商本无罪,但朋友圈传销乱象让人后怕

做微商的艰难不容易,也许很多的人都知道。但微商的突然爆发并不是由于微信本身的特性,而是源于很多不规范经营的投机者,甚至很多懂如何变…

做微商的艰难不容易,也许很多的人都知道。但微商的突然爆发并不是由于微信本身的特性,而是源于很多不规范经营的投机者,甚至很多懂如何变相利用传销拉人头、搞代理的人将微商弄得“臭名昭著”。其实,微商本身并无罪,而恰恰有罪的却是滥用传销手段进行违法营销的奸商。

朋友圈乱象演绎微商的罪与罚

经过2014年的野蛮生长,微商正在演变成“社会现象”,网络上也充斥着某某通过微商月入十万的消息。晒成交单,晒收入引起人们关注,这成为早期微商寻求代理发展下线的一种乱象。朋友圈疯狂刷屏导致微信社交平台依然变得无味,人与人之间的正常沟通变得更加利益化,这似乎已经给微商走向“祸乱”埋下了伏笔。但是媒体曝光的、警察抓捕的,只是微商的一部分,不能代表微商的全貌。

2015年,媒体曝光微商违法运营的手段层出不穷,作为移动互联网未来发展最有潜力的部分,微商从来没有像今天这样,面临如此混乱与危险交错的局面。一方面,市场上劣币驱逐良币,不管是主动参与,还是被动裹挟半推半就,急功近利、想赚快钱的人增加了,坚守底线、长效经营的人减少了,产品质量下降,服务水准降低甚至省却,行业没有底线,从业没有敬畏,营销没有边界,整个行业朝无序、无畏、无规则的恶质化业态急速下滑;另一方面,媒体紧盯微商,急追猛打,并以偏概全地称微商运作似传销,其中,一位90后网络红人通过微商卖“毒面膜”则在近日引起广泛关注,如果不是被众多粉丝客户声讨,这位名叫周梦晗的“90后”女孩,恐怕仍在“网红转战微商”的道路上一路狂奔,积累财富。

客观地来看,微商乱象确实是存在的。很多人都可以感受到,早晨一打开朋友圈,就被各种“面膜”“减肥秘方”的信息刷屏,让人眼花缭乱。而微商经营背后存在多少暴利、运营手法多么粗鄙直接的段子,也在圈内暗暗流传。那些或真或假的“小人物也能通过朋友圈快速致富”的故事,产生强大的示范效应,吸引更多的人投入进来。在搜索引擎上,“微商怎么做”“微商怎么找客源”等关键字段成为热门词汇。

而事实上呢,微商的经营方式现在正处于监管政策的缺失和滞后期,微商乱象,主观上是由从业人员造成的,客观上,也有国家监管政策的缺失和滞后之过。一些正规微商同样看出了上述问题,希望政府能够强有力进行监管,并呼吁能够为微商互联网经营进行立法。

传销泛滥重启微商的救与赎

微商始于2012年底,经过2013年、2014年的大面积推广,进入2015年后驶入了超车道。也正因为如此,今年来有关微商的各种负面消息不时见诸于报端。无论是传统媒体还是新媒体对于微商并不看好,用历史的眼光看,一个行业的快速发展,出现短期的混乱是正常的,由乱到治,也是必然的趋势。这也说明微商具有强大的生命力,然而微商之所以会走向传销的道路,很多都是因为期望金钱收入的人违法运作造成的。在大家都非常重视渠道的今天,微商成为宠儿也不足为怪。但是,随着微商的发展,诸多问题都慢慢浮出水面,信誉不良、商家良莠不齐、产品质量不过关、售后服务空白,这让不少消费者将微商拉入了黑名单。当然这也对重品质、做良心产品的微商产生了冲击。

此前以朋友圈为根据地的微商基本步入了黄昏,依靠代理、代购的微商也逐渐走向了穷途末路。之所以判定朋友圈微商必死主要基于这几点:在产品上,品质低劣,同质化严重,没有市场竞争力;在毛利上,利润空间小,主要靠薄利多销;在交易上,透支商业信誉和社交资源,缺乏用户黏性和复购率;在营销上,依靠盲目加粉和暴力刷屏来增强曝光率;在销售上,以“传销式”的操作,不断发展层级代理,通过压货招商圈钱来牟取暴利。种种迹象表明,靠朋友圈兴起的微商已经远离了商业发展的正常轨迹。被瓜分殆尽的朋友圈红利,再想分一杯羹,恐怕不太可能。然而,看似朋友圈刷屏的微商营销手段已经没落,但微商依旧能够生存,其中朋友圈微商向微店微商进化,是一个自然发展的过程,就像是从淘宝到天猫,微商的发展也将朝着C2C向B2C的一个角色演变。微商并不会死,只是换一种形式,换一个平台存在。未来可能谁也不会超过谁,这两种模式将会并行发展,互利互补。无论是平台型微商,服务型微商还是导购型微商都有可能成为移动电商领域的巨头。

因此要想让微商真的走下去,需要相关部门制定出相应的法律法规进行规范,同时也需要商家自律,“起于微,立于信”,而消费者也要进行甄别,毕竟“水能载舟,亦能覆舟”。三方一起努力,一定会让微商市场逐步规范起来。相信不久,微商营销一定会走过野蛮生长期,美好的未来将会属于那些踏踏实实做粉丝、做服务、做产品的优质商家。

健康发展建立微商的规与法

央视曝光假面膜事件备受业界关注以来,不管是小作坊所为还是面膜本身问题,在经历2014年混乱无序的野蛮式增长后,化妆品微商渠道的行业监管工作已迫在眉睫。现在微商(朋友圈电商)成了“传销”的代名词,而那篇揭露微商们用PS手段展示虚假收入、虚假聊天记录、虚假发货做法的也引发巨大争议。其次,很多做微商卖假货严重的损害了消费者的利益,甚至走向刑事判罚的道路,这就需要国家为此立法。

近日,中华全国工商联合会美容化妆品业商会颁布了首部《中国化妆品微商标准(执行草案)》(以下简称《标准》),明确了微商的资格,无论是企业或个人从事美容化妆品微商行业均需要获取从业资格证书。同时这项《标准》对化妆品品牌和产品的规范、化妆品微商从业规范、运营和服务规范均有严格的规定,其中明确要求微商所经销的产品必须具有生产许可证、商标注册证、卫生许可证、产品备案信息及批准文号、商标注册证和企业法人营业执照等相关资料,而以个人为单位的经营者,需到当地的工商部门注册,取得合法的营业执照,所售产品和外包装必须符合化妆品的相关法律规定与标准。除此之外,对化妆品微商的售后工作也做了一些规定,不管是个人行为还是企业行为,任何微商都应建立完善的售前、售中、售后服务机制,为维护消费者合法权益提供最大保障。微商专业委员会主任委员方征宇表示,该《标准》还会从源头上规范微商渠道内强制代理、多层代理等一系列无准则、无监管的“行业乱象”。

《标准》法案的提出,恰恰迎合了微商走向规范化时代的迫切需求,维护了消费者权益,同时能够在法理上限制微商继续野蛮生长,相信不久的未来,微商能够以一个全新的面貌展现在媒体与消费者的视野中。▲

责任编辑:婉婉

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  1. 请问花是不是植物的生殖器?如果是,那请问花蕊是什么!花蜜呢?博主辛苦了

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