首页 曝光专栏 直播不再说“美白淡斑”,只说“提亮肤色

直播不再说“美白淡斑”,只说“提亮肤色

“以前我们直播化妆品,说精华是美白淡斑的精华;现在,如果没有拿到产品美白淡斑的证明,我们不会说它‘美白淡斑’,而是说‘提…

“以前我们直播化妆品,说精华是美白淡斑的精华;现在,如果没有拿到产品美白淡斑的证明,我们不会说它‘美白淡斑’,而是说‘提亮肤色’。”日期,在上海举行的“新条例下直播电商的化妆品质控合规研讨会”上,美腕(上海)网络科技有限公司(简称 “美腕公司”)主播李佳琦做话题分享时这样说道。

原来,今年1月1日起,《化妆品监督管理条例》(文中简称《条例》)正式实施,意味着化妆品监管进入“2.0时代”。2月19日,最高检、国家市场监管总局、国家药监局联合发布15个落实食品药品安全“四个最严”(最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责 ),要求在规范化妆品行业、监管化妆品安全层面,既要予以重锤,也要切实落地。

上海市监局化妆品注册备案处周灯学在研讨会上做解读时说:“本次条例是重新制订而不是修订,新条例中有很多重大变化。”

周灯学进一步解释道:“为何是重新制订而不是修订呢?一方面是因为产业在不停地发展,30多年前产业规模也比较小。在主播带货等各种新的销售形式出现了以后,以往的监管的手段已经不适应产业发展的需求。另外,监管技术也在发展,比如以前要到商店里去监管,让商家复印很多相应的证件,有网络以后,可以通过网络系统的管理方式进行监管。”

“今年恰逢新的化妆品监督管理条例颁布,从条例中可以看出,国家在要求化妆品行业坚守质量安全底线的基础上,充分鼓励化妆品研究创新,”周灯学说。

第三方检测机构SGS中国区执行总裁杜佳斌表示,自疫情爆发后,直播电商成为美妆品牌新品首发的主流渠道,其产品的安全性和功效性逐步成为社会普遍关注的问题。

李佳琦分享道:“我直播四五年了,之前我是一个特别敢说也很想要发表自己观点的一个人。然而随着直播间影响力越来越大,我就变得不太敢说了,因为我说出来的每一句话,包括每一个字都有无数双眼睛在盯着我,所以导致我会一度不太敢去说品牌的不好。我们在2019年成立了美腕公司的QC质检团队,这个团队给了我很大的勇气、很多的帮助。一些产品的功效,我们都会根据他们第三方质检报告的结果,然后再在直播间去阐述和对消费者进行讲解。”

李佳琦说到,要促进化妆品品质的提升,就必须让社会各界充分了解化妆品监管的政策与法规。同时,他表示作为一名电商主播、美妆博主,在为消费者推荐好物时,消费者都希望看到他对产品核心特征的展示,但他更看重产品的安全性,为每一位消费者负责。因此对每个走进直播间的产品资质、产品特征、适用群体、使用方法都需要了解地面面俱到,并保持持续学习姿态,不断补充专业知识。

会上,美腕公司创始人戚振波表示,自去年疫情爆发以来,直播带货作为新型商业模式被推上了风口浪尖,众多美妆企业也把进直播间视作最重要的销售渠道。但如何在实时交互的电商直播中做得更加合法合规合理,更好地保护好消费者权益,是当下直播行业面临的较大挑战。不管是美腕还是其他美妆品牌企业,质量与合规就是企业发展壮大的基石,只有将质控规章制度体系化和标准化,严格执行,才能有效防范风险。

(文章来源:中国经济周刊中国经济周刊)

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