首页 曝光专栏 蜜芽电商平台的会员模式,成隐蔽“传销”

蜜芽电商平台的会员模式,成隐蔽“传销”

自2016年全面放开二胎政策实施后,母婴行业迎来了新的发展,母婴电商平台纷纷涌入市场,把握发展机会。作为母婴电商品牌发展较早的蜜芽…

自2016年全面放开二胎政策实施后,母婴行业迎来了新的发展,母婴电商平台纷纷涌入市场,把握发展机会。作为母婴电商品牌发展较早的蜜芽,疫情期间蜜芽集团向疫区捐款总价值超65万元抗疫物资的消息让人称赞,但是此外蜜芽还深陷“传销”旋涡。左手营销,右手公益,蜜芽毁誉参半,这到底是为什么?

会员模式,隐蔽“传销”

据了解,蜜芽采用的会员模式,不了解的话,却是连入口也找不到的。蜜芽官网和APP都找不到这项会员制度的相关信息,要想成为会员,必须通过介绍人的二维码扫描进入并且购买399元的商品,才能成为蜜芽plus会员。

蜜芽CEO刘楠曾表示:“我们解决流量被垄断的方法是用会员制,解决供应链没有差异的方法是精选品。”而所谓的会员制是他人通过你的分享,在蜜芽购买商品,可得到1-40%的提成,邀请一人来开通会员,就有100元的奖励,且在后续的消费中可以一直获得佣金。

蜜芽plus会员制度的形式是花399元购买商品,拉人头获取奖励和佣金;邀请人可获得被邀请人销售利润的“分级提成”,蜜芽会员制度的行径与传销特征极其相似,只不过包裹着购买商品的外衣作为掩饰而已,而且商品的价值根本达不到399元。

蜜芽plus会员制,采取拉人返佣的方式进行裂变,在传销的边缘疯狂试探。母婴电商平台存在用户生命周期短、用户留存率低的问题,蜜芽想要在互联网人口红利消失后,争取用户时长,打造自己的核心竞争力,但是用变相传销的形式进行裂变,留住用户这并不是可以取得长期发展的方法,满满的套路只会让用户越来越反感。蜜芽会员制看上去与传销有着一定的区别,但是隐蔽“传销”真的就看不出来吗?蜜芽在这一点上有点掩耳盗铃了。

践行公益,最好的营销

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