首页 新闻资讯 洗脑词可怕:5年前你错过了炒币!难道现在你还要错过炒鞋吗?

洗脑词可怕:5年前你错过了炒币!难道现在你还要错过炒鞋吗?

球鞋圈里,潮流的转变很快,但是在潮鞋的大潮中,永远都能看到耐克的鞋款。在这股潮鞋风潮下,耐克公司的销售额获得了超预期增长…

球鞋圈里,潮流的转变很快,但是在潮鞋的大潮中,永远都能看到耐克的鞋款。在这股潮鞋风潮下,耐克公司的销售额获得了超预期增长。9月25日,得益于在中国的销售大量增长,耐克公司的销售额在最近一个季度(2020财年第一财季)增长了7%。其中,耐克大中华区的收入增长22%达到16.8亿美元。

耐克首席执行官马克-帕克(Mark Parker)表示,最近有超过5年的时间,耐克在大中华区每个季度的收入都达到两位数增长。2020财年耐克第一季度在中国市场上的销售额中,占据份额最大的是鞋类业务,该业务的销售额增长到了12亿美元,增幅达27%。

“男孩一面墙,堪比一套房”、“10年前你错过了炒房!5年前你错过了炒币!难道现在你还要错过炒鞋吗?”…..最近潮流圈刮起一股炒鞋风波,网上流传的口号如同传销般洗脑。如此疯狂的鞋市下,耐克在中国收入上涨也是必然。

炒鞋究竟有多火?

今年4月份JORDAN亚洲最大旗舰店在深圳开业,当天几百人在现场冒雨排队抢限定版AJ黑粉脚趾,队伍一眼望不到头,盛况十分惊人。还有今年8月份超级台风“利马奇”都快把小编家里的房顶吹跑了,而在天津市某街道上还有一大群年轻人排着长长的队伍等待买鞋。

今年年初AJ6樱花粉发售采用线上“摇号”的方式进行,竟有30万人参与了这双发售价1399元球鞋的摇号。现如今,买鞋堪比买房、打新股、申领北上广深车牌号一般充满仪式感。

据说现在玩鞋已经进化到了“炒期货”,甚至还根据价格编制了耐克指数、阿迪指数、AJ指数。坊间盛传“大学生炒鞋年入50万”“炒鞋赚首付”“币圈大佬卖币炒鞋”,各种月入十万甚至百万者层出不穷。估计那些球鞋厂商也没想到这些时尚单品有朝一日会进化成理财产品吧。

炒鞋为什么有这么火?

球鞋价格水涨船高,使得球鞋市场更加火爆,大量金钱进入球鞋市场,球鞋贩卖平台不断崛起,炒鞋也就变得普遍。根据美国潮流网站Highsnobiety今年年初发布的二手鞋行业报告指出,目前全球二手球鞋市场规模已经达到60亿美元,其中中国作为后起之秀,二手球鞋的转售总金额已经超过10亿美元。

罗志祥 ins

炒鞋的火热与最初的Sneaker文化、明星带货引发热潮和球鞋厂商的饥饿营销有直接关系。Sneaker翻译过来就是运动鞋,现在多指热爱和收藏球鞋的玩家。而国内Sneaker文化,多因为粉丝热爱篮球或某球星而兴起,随着近年来球鞋文化不断商业化和时尚化,已逐渐成为个性的象征。

其次,明星上脚导致鞋价暴涨,除了NBA球星,球鞋也离不开娱乐明星的“推波助澜”,粉丝们为了Get到明星同款,直接带动了球鞋市场的火爆。比如“出道为买鞋”的白敬亭,一直噬鞋如命,连平时睡觉都要抱着球鞋睡觉,社交平台的状态基本上都是球鞋。吴亦凡上脚的那款AJ1蜘蛛侠,在引爆鞋圈短短一个小时内,这款球鞋价格便至少翻了五倍。

球鞋厂商的饥饿营销也绝对是导致球鞋价格飙升的“罪魁祸首”,除了限量销售之外,还需要通过摇号加码,时不时还和明星联名。或者去与嘻哈、街头等流行文化融合。进一步催生了球鞋的价格泡沫,让球鞋不再单纯只是球鞋,赋予了它更多的内涵。

随着潮流文化逐渐兴盛,球鞋成为潮流领域消费之王,球鞋的收藏价值、炫耀价值和交易价值渐渐被激发和放大,使得球鞋已经成为一种“社交货币”。

坚守初心 理智买鞋

前一段时间,央视《经济半小时》栏目报道了炒鞋乱象。“球鞋即理财产品”这一理论仿佛又被进一步的验证。该栏目通过球鞋UP主、在校大学生、制鞋厂负责人、和普通前餐馆老板等好几个角度去讲述了现在的炒鞋环境。近年球鞋炒价已经越来越有脱轨迹象,球鞋市场需要更加规范化的运营模式。

其实球鞋不像房子之类的刚需品,它真正让粉丝着迷的,是背后的故事和一份自己独有的情怀。AJ一直是一个出色的故事讲述着,这也是耐克公司收入持续上涨的原因之一。每一款AJ1都有自己的故事或文化背景,对于喜欢球鞋的人来说,他们购买球鞋的原因可能不仅仅是美观,还有藏在背后的故事。球鞋现在已经超越了人类对鞋传统的认知,而是传承记忆和文化的一种媒介。

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