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我花了10块钱,摇身变成朋友圈的“上等人”

淘宝有时候就像一个鬼市,充斥着隐秘需求与灰色地带。那些意想不到的商品不会大张旗鼓的出现在推荐里,但只要找对关键词,一个个…

淘宝有时候就像一个鬼市,充斥着隐秘需求与灰色地带。那些意想不到的商品不会大张旗鼓的出现在推荐里,但只要找对关键词,一个个巨大的黑洞就会浮出水面。

7月,一位博主意外地发现自己不久前发布在微博上的生活照,被一家淘宝店铺当作“朋友圈展示高逼格图片“售卖了出去。“朋友圈虚假人设”这条隐蔽的产业链再次让人们吃了一惊。

有粉丝发现,关注的博主发过的健身照,在淘宝评价中出现了。

原博如下:

原博如上

后面两张图在淘宝中广受好评,买到生活照的人们评价道:“照片重复率很低而且很接地气,不错!”

这是一个打着售价九块八,标榜“真实生活、每天更新”的商品。包括一个打包文件夹,里面是各式各样扒来的生活照。拍下后卖家一般会把买家拉入一个群,每天再固定发放新照片。收到照片的买家就可以去发朋友圈装X了。

打开淘宝,输入关键词“朋友圈展示面”,这样一个魔幻的世界就展现在眼前。

高逼格、接地气、打造高价值人设……价格从不到5元钱到几百元不等,是谁在购买这些照片?目的又是什么?这一切让人既匪夷所思,又感到惶恐。

1、朋友圈展示,意淫式炫富

相信很多人和父母出去玩都会有这样的经历:你妈站在景点大门口,摆了一个很有“精气神”的姿势,让你用手里的相机为他们拍一张照片。要求是——背景绝不能虚化,锐度要高,景区的大名一定要全,一定是全身照。假如你想展现一下艺术,企图拍个剪影、局部、捕捉一下光影什么的,一定会被他们无情diss:“你拍的这叫什么呀?这照片(里面的人)说是谁都行。”

我曾经为这种60年代的拍照风貌感到万分不解。但在这个真假难辨的互联网时代,我发现这种朴素的拍照观念可能才是正确的。

我找到一个店家,向他询问照片有没有撞图风险,他笃定地告诉我不会。为了显得我有真实需求,我问有没有高富帅男友的照片,店家回答所有图片全不露脸。

这些不露脸的图片,侵犯肖像权的法律责任,避免了被正主找来翻车的风险。店家很聪明,图片大多来自社交媒体,且带着浓浓的网红滤镜,在搜索引擎中以图搜图,完全找不到相同的照片。

下单后,卖家马上发来一个百度网盘地址,这个网盘里含有一些往期照片、视频文件夹,以及微信群的联系方式。打开其中一个文件夹,有坐在玛莎拉蒂驾驶位向外拍的15秒视频,一块劳力士手表大特写,一个夜店玩骰子的照片。

每张图片都有配文,从配文可以看发圈的唯一目的就是炫富。但仔细咂摸这些炫富文案,就会感受到一种浓烈的朱一旦风,一种穷人意淫富人生活的荒诞感。比如,在一张翘着二郎腿的图片下面,卖家给的配文是:“下午来爸爸的公司坐班,忙里偷闲来一杆。”

还有图片是一瓶放在手里的茅台,配文:“晚上小酌一杯。”

除了茅台,各种上年份的红酒、香槟和雪茄也是展示面中的高频图。“以前抽古巴喜欢配红酒 下载抽古巴喜欢配茶,味道很赞”、“昨天喝的太快都忘了什么味道了”、“昨天喝到了59年的拉菲,我被惊艳到了”,一种假装云淡风轻实际十分刻意的炫富扑面而来。

当然也有比较“正能量”的,体现健康生活的,比较高频次出现的有:滑雪、打保龄球、打高尔夫、咖啡下午茶、读书(一定会发一点摘抄,然后拍一张书内的某一页)。图片基本都不讲究太多拍摄技巧,营造出一种非常“随手拍”的错觉。

微信群里,下午五点定时更新照片。针对女生,还增加了各种甜品、下午茶、健身、厨艺展示。配文就像是从大众点评偷来的。

另外,还有秀航空里程、秀信用卡额度等等,展示权势交际圈。比如下面这个,“银行行长非要给我办张信用卡”,显示信用额度是50万。

下面这个展示的照片像极了朱一旦和他的酒肉朋友。

浏览过这些图片,你基本上就可以裸眼鉴定朋友圈里的PUA了。这些炫富手段并不高明,但足以满足个人的虚荣心,和骗到社会经验不足的小白。

而在另一个标价500元的淘宝卖家那里,还有朋友圈展示面的升级版:为个人定制照片,针对探探、陌陌、小红书网红打造,场景可以自选,酒庄内景、泳池派对、冲浪、游艇、海钓、跑车、五星酒店下午茶,项目应有尽有。

2、什么人在伪装人生赢家

是什么人在购买这些照片?打开淘宝评论和微信群友头像,能捕捉到一个大致的购买者图像。

有的是微商。这个不用多说,某些微商采取传销模式,营造成功人设有利于刺激人们产生对成功的向往,便于拉人头。

有的是想吸引异性的男女。这些人活跃于各个社交平台,在现实生活中,他们或许没什么人格魅力,但靠着假照片提高外部加成,增加与异性交往的机会。

有的是创业者,或是互联网运营,他们的朋友圈里有卖课程的文案,也有大学生职业咨询案例广告,树立成功人设是为了增加曝光,毕竟现实中他们可能没什么时间生活。

让我感到不解的是另外一群人。他们就是纯粹死宅,没有值得分享的话题和生活,但不甘于此,买图片就是纯粹刷个存在感。比如,有买家高兴的评价道:“用了以后再也不是话题终结者了,会有人主动和我分享兴趣爱好与话题了,给力给力给力!”

有的人不想让别人知道假期哪都没有去,发虚假图片就是为了和别人攀比:

觥筹交错的物质生活,滤镜之下的诗与远方,构成了一个个朋友圈内的“精致人设“。他们的目的通常只有一个,就是告诉别人我有钱也有闲,我很成功很快乐,过的非常好。

被虚假朋友圈迷惑上当受骗的人不在少数。今年5月,浙江临安一位26岁女生,靠朋友圈“完美人设”两年诈骗1400万。据报道,为了维持住所谓良好“信誉”和光鲜的外表,该女生用朋友的借款给自己进行包装,在朋友圈晒美容、名牌等高消费,并用“买房的95后”树立上进和成功人设,甚至还会找群众演员装修朋友圈,让借钱给她的人看到她“雄厚”的资本,从而继续借钱给她。

在小红书上,有不少教人们如何打造朋友圈展示面的分享。一位网友说,朋友圈作为高级名片要具备四种属性,其中之一是性格属性,即展示自己的积极上进:健身、厨艺、护肤、化妆等等,美其名曰“传递正能量”。而最高境界是愿景属性,所谓愿景就是给人一种也能变美变有钱的错觉,通过错觉营造体现“满满的责任感”。

像明星一样包装营销自己,是小红书“炫富”博主们有着醇熟的吸金路径。一名“网红从业者”曾经透露:鞋包、钻石大多是借来的,别墅和豪车是买来的视频。靠‘富豪人设’吸引到粉丝后,再接广告赚商业合作费用。

3、人设社交:谁在定义社交价值

“打开知乎,人人都是刚下飞机,月薪百万;打开小红书,满屏是两米的长腿、爱马仕和豪车……”互联网世界像大海,满屏满屏的,全都是灌注的水。

为什么直面真实这么难?为什么虚假人设反而能带来巨大财富?无论是娱乐圈还是网红、普通人,即使冒着巨大的翻车风险,也仍旧有人一往无前,在自立人设的路上越走越远。

根据加拿大社会学家欧文•戈夫曼提出的拟剧理论,人就像舞台上的演员,我们是为在他人心目中塑造一个自己所希望的印象而表演。人们会利用来源于戏剧技巧的方法来制造自己在他人面前的印象,做出印象管理。为了呈现理想化的表演效果,表演者在一定程度上还会误导性表演。比如,一个收入一般的女性为了呈现自己富有的印象,会把大部分积蓄用来购买名牌服饰,而暗地里牺牲伙食开支。

在网络上输入“社交价值”,会有数十篇文章教你,如何提高自己的“社交价值”。有人赤裸裸的写道:“你的实力决定你的社交价值。”什么是实力呢,就是自己“被利用”的价值。

某个文章写到的“社交真相”

在一个极端社会达尔文主义的社会,人的价值标准也变得更加单一。成功与优秀的定义是:非常努力、消费超前、家里有矿、“上等人”。因此,才会有人用虚假人设打造自身的价值感,用套路实现人的社会价值。而这种套路的核心是“成功”的表象“消费”——在人设制造流程中,人设的生产者、消费者或商家各取所需,共同完成了消费主义的网络合谋。

一些人之所以选择戴上“人设社交”的面具,与社交媒体“炫富化”倾向不无关联。拜金主义以潜移默化的方式灌输到围观受众的价值体系中,而由于这种内容曝光率更高,又间接推动公众对拜金主义的认同和向拜金生活靠近的焦虑,拜金主义的媒介环境与人之间的关联正是这样的封闭循环。

“人设社交”背后还存在不同程度的交往焦虑。越是生性自卑且社会上成就有限的人,就越比其他人更需要得到他人的认同。这类人在真实线下社交中可能会出现难以推进、情感受挫等负面特征,但在线上用“人设社交”的方式能一定程度上缓解这种交往焦虑。他们通过树立起最理想化的、可控的自我形象,在最大程度上实现了朋友评价的可控性,从而点赞和评论中重塑自信,再次找到自己的“价值”所在。

当有趣的灵魂变得千篇一律,社交媒体上的”典范朋友圈”让个人理想形象被完美建构,屏幕后真诚的个体也悄然消失了。

而成为“假人”的代价是什么?一场充满欺骗的虚妄狂欢背后,每一片浪花都不是无辜的。

参考来源:

《网络社交虚拟人格的符号建构与情感维系》

《消失的真诚个体:流水线量产朋友圈“文案”中的自我呈现》

完美世界深度资讯平台“全现在”(搜索微信公众号:全现在)原创文章

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