首页 新闻资讯 智能机器人能否挽救娃哈哈品牌老化、创新力不足的顽疾?

智能机器人能否挽救娃哈哈品牌老化、创新力不足的顽疾?

品牌老化、一二线市场渗透力不强一直是娃哈哈为外界诟病的两大问题。如今,全新独立品牌KellyOne一改娃哈哈“农村包围城…

品牌老化、一二线市场渗透力不强一直是娃哈哈为外界诟病的两大问题。如今,全新独立品牌KellyOne一改娃哈哈“农村包围城市”的打法,从线上入手,进军一二线市场。

以KellyOne旗下主打0糖0卡的“一茶”饮料为例,该产品今年5月曾在薇娅直播间3分钟订单破万,共计售出12万罐,但在天猫旗舰店,“一茶”销量不算高,各个组合装的产品月销量分别在7至170单不等。

根据快消品零售数据平台货圈全显示,2019年6月至2020年6月,娃哈哈销量最好的是纯净水、AD钙奶、营养快线、爽歪歪等早年推出的大单品,几款新品未能受到渠道追捧。

但是,KellyOne想要实现快速铺货和销售,关键在于对销售渠道的把控。

品牌老化、产品落伍、创新力不足等问题一直是娃哈哈近些年备受关注的。

娃哈哈在一二线市场虽然有布局,但管控能力较弱,如果借助娃哈哈原有渠道和团队,KellyOne也要面对这些问题。

除了在原有产品线上做调整之外,娃哈哈在2019年也跨界成立了智能机器人公司,而且造出了码垛机器人等智能设备。

资本博弈

1996年,娃哈哈的产值突破亿元大关,为了进一步扩大市场规模,宗庆后战略性引入法国饮料巨头达能。随后娃哈哈与达能公司成立合资公司,生产以“娃哈哈”为商标的包括纯净水、八宝粥等在内的产品,达能占据合资公司51%的股份,娃哈哈则占据49%。

二者合作前十年也算顺风顺水,2006年却爆出危机。

随后两家公司进行了29场诉讼,甚至中法两国领导人都参与到这场商战中。最终的结果是,2009年9月30日二者宣布双方达成友好和解,达能以30亿卖掉了在合资公司的51%的股份。

这场“达娃之争”成为中国改革开放以来影响最大的国际商战,也就是从这场战役中宗庆后对资本有了更深的警惕性。

2018年,宗庆后接受采访时曾经表示,公司现在不缺钱如果未来要上需要大资金投入的项目,也可以考虑上市。

而娃哈哈清退员工股份则被视作其又一为上市做铺垫的举措。

从1987年创立到现在,娃哈哈已经走过了32个年头,毫无疑问它已经成为中国食品饮料界的国民代表。当年咬牙不上市的顺丰在2017年登陆A股,有人调侃称“四大不上市企业”——华为、娃哈哈、老干妈、顺丰已经成功淘汰一员,剩下三员仍在“坚守阵地”。

曾经扬言“电商冲击不了娃哈哈,马云新零售纯属扯淡”的宗庆后,终究败在了行业数字化发展趋势和企业业绩连年走低下,口嫌体直的在2020年5月宣布将连续推出旗下4大电商平台。

事实上,2018年4月娃哈哈就曾携“娃哈哈天眼晶睛”发酵乳通过社交电商渠道进军母婴行业。同年9月,另一乳酸菌饮料“呦呦君”更是在拼多多平台首发。

不过一年多过去,似乎这几款微商产品都发展的不太顺利,甚至还招来“骂声一片”,包括微商代理维权、被曝传销等消息。

2019年,娃哈哈集团和杭州哈多多网络科技有限公司开展合作关系。由哈多多旗下的微信商城全面代销集团的大健康产品,因此哈多多一直对外宣称是“娃哈哈品牌社交电商”。

可是,好景不长,2020年4月哈多多被中国网财经曝出其存在虚假宣传、涉嫌传销等问题,称其在普通食品姜黄醒素饮品、红曲米藜麦代餐饼干,小伢儿益生菌固体饮料的销售过程中,存在夸大效果、虚假宣传的行为,在发展微信商城会员过程中,还存在通过代理(经销商)发展多层级下线的行为,涉嫌传销。

2020年7月31日,同在杭州的农夫山泉获得证监会的批准,即将在香港上市。娃哈哈,虽然每年仍有几百亿的营收,但或许已沦落到了二线品牌。

免责声明:部分文字及图片来源于网络,仅供学习和交流使用,不具有任何商业用途,其目的在于传递更多的信息,并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有,如涉版权或来源标注有误,请及时联系我们网站Email:fcx991@163.com,我们将迅速处理,谢谢。转载请注明出处: https://www.fcx99.com/5051.html
传销咨询图片
上一篇
下一篇

为您推荐

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

18600831054

在线咨询: QQ交谈

邮箱: fcx991@163.com

解救咨询时间:周一至周日,9:00-22:30,节假日不休息.
关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部